荣家老宅，荣友东的中山路商会联盟遭遇了梁家兄弟的中山路贸易商会的直接竞争，市场压力陡然变大，荣家兄弟聚到老宅商议对策，老三荣友朋提出荣家遭遇的困难可能会影响荣家与东海副市长赵刚的关系，这让荣家几兄弟都陷入了沉思。
赵刚在前段时间以私人身份低调拜访荣家，荣老爷子在赵刚走后专门给几兄弟解释了赵刚的来意，赵刚是代表市委书记高强和他自己来荣家寻求合作的。高强和赵刚都是外地来的干部，他们都是借助东海这个东山省的经济龙头作为跳板要在仕途上更进一步的，但是，无论是赵刚还是高强，在这个以经济指标作为衡量能力的最重要数据的时代，他们想要稳稳的再往前踏出一步，不仅需要拿得出手的政绩，更需要有人能够在背后给他们提供持续不断的支持，帮助他们趟平面前的沟沟坎坎，当然，这种支持指的就是资金或者叫资本。而像荣家这种能够在短时间内迅速崛起，表现出惊人的信心和魄力，同时又在政商两界没有什么牵连的家族，自然是他们要重点联络的对象，恐怕，也有凭借荣家不可限量的将来，为赵刚“上面的人”寻找商界支持的深层含义，自然也隐隐露出了结盟的意思。现如今，荣家遇到这样一个算不上严峻但却异常尴尬的困难，不知道在高强和赵刚的心里，是不是会对合作的前景有所动摇了呢？
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荣家几兄弟都知道高强与赵刚的用意，如今听到荣友朋提起了这事，都不禁有点暗暗的担忧，高强与赵刚此时动摇到还好说，若是因此找上了与荣家情况相近的梁家，那事情就会变得复杂起来，没准荣家从此还真就走不出去了呢。
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荣老爷子换上一袋烟，深深的抽了一口，缓缓的说，
“老三说的有些道理，不过，这官商勾结，自古就有先例，一点都不奇怪，可一旦传出去，不是掉脑袋也得就此就沉下去，既然赵刚能够找上咱们，那就说明他们那头已经对这事深思熟虑过了，不然犯不着冒着这险来登门拜访，既然深思熟虑过了，也就不会再贸然去找上梁家。如今咱们再想这么多也没有意义，要想心里踏实，就先琢磨琢磨怎么把眼前这事过去，也让赵刚他们看看，咱们荣家也当得起这份差事。”
听到荣老爷子这么分析，荣家几兄弟也算是稍稍松了口气，可又想到目前的形势，实在是没有一点想法。
荣天正还是第一次听到赵刚的到访竟有这深层的含义，不禁为荣家在如此短的时间内竟获得这样的机会暗自得意，他明白这里面的道理，而且，恐怕比荣老爷子理解的更为透彻，对于此后二十多年未来历史的了解，使得明白如今荣家走的这条路是一条最有效的捷径。对于荣友东和他的中山路商户联盟现在遇到的困难，荣天正根本没有放在心上，解决这样的问题，他成竹在胸，他现在，更想就如何利用高强、赵刚以及他们背后的势力做个更长远的规划。当然，这些都还得等等再说，眼前最主要的，还是帮荣家解决这眼前的困境最为重要。
荣天正见荣家几个大人都有些迷茫，也就不再犹豫，打开自己的书包，拿出一摞手写的文件，递给荣友东。
荣友东没想到这个时候，自己这个宝贝侄子会拿什么给自己看，本以为是荣天正得了高分的试卷，乘着家里大人都在，拿出来献宝，可接过来自己读完，脸上不禁出现震惊的神sè。坐在荣友东旁边的是荣家老二荣友帧，他看到荣友东脸上神sè的变化，心下差异，伸手从荣友东手上接过那摞纸，没消片刻，就露出了和荣友东相同的神情。
相同的事情又发生在荣天正的爸爸荣友君和三叔荣友朋的身上。看着几个儿子都是一脸不可思议的表情，老爷子荣祖明乐了，他看了正坐在桌子上洋洋得意的荣天正一眼，笑呵呵的对几个儿子说，
“早跟你们说过这小子是个做买卖的天才，你们还不信，瞧这架势，这回的事又给你们解决了吧，哈哈哈……”
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九月末，东海市各大媒体纷纷刊登了大幅的广告和记者们抢先发表的报道，在荣友东主事的商户联盟与梁家兄弟领衔的贸易商会在市场上激战正酣的时候，中山路商圈又爆出了一个重磅新闻，市南区zhèng fǔ将联合中山路商户联盟从国庆节开始举行为期一个月的“东海购物节”活动，购物节期间，商户联盟推出三项重要措施，第一、东海市民在中山路商户联盟加盟商户的摊位上购物满三十元，即可获赠5元购物券，购物券在商户联盟的加盟商户中等同现金使用；第二、商户联盟推出购物积分活动，凡在商户联盟加盟商户的摊位上消费满十元即可获得一个积分，满十个积分即可至商户联盟指定摊位领取奖品一份，积分越多，奖品越丰厚；第三、持续不断的举办主题购物周，每周一个商品主题，主题购物周期间，相关商品全部以超低优惠价格销售，并且在中山路、四方路、即墨路的几个主要人流集中地段设置产品实物的展示以及流动的文艺演出。
此外，商户联盟还特意购物节期间的主打商家和主打商品都印刷成单页，邀请一部分勤工俭学的大学生在中山路商圈流动发放，使来购物的市民在领取小册子后能够直接找到自己想要购买的商品以及最合适的商户。
本次购物节还将新进开业的龙山商场纳入了联合活动的范围，使得中山路商圈的普通商品和龙山商场的jīng品商品相互补充形成了完整的商品线。
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荣天正给他的几个叔叔看的那一摞纸，正是“东海购物节”的完整策划案，这种案子对于荣天正来说简直就是小儿科，购物节上使用的几种促销手段在十几年后的中国已经被广泛的使用了，但是在八十年代中期，却有着难以想象的杀伤力。
东海市民疯狂了，被商户联盟和贸易商会相互降价竞争产生的消费狂cháo已经狠狠得刺激了大家的神经，还没缓过神的时候，商户联盟如此大手笔的重量级活动又接踵而至，东海市民怀着亢奋的心情居家涌入中山路商业区，涌入龙山商场。用抢购来形容这里的场面一点都不过分，低价的优质商品、新颖的促销活动、丰厚的奖品回馈，这一切都导致中山路商业区和龙山商场在十月份购物节举办的四个周内屡屡创出人流量、销售量和销售额的新高，一个东海市的经典商业案例已然形成。
当然了，受惠的主要还是荣友东主事的中山路商户联盟的加盟商户，他们作为购物节活动的参与者，直接感受到了东海市民疯狂的消费热情，一个月的购物节下来，他们每天都在乐呵呵的数着一天比一天厚的钞票；而非联盟的商户，主要是贸易商会的商户，虽然也能借着高人流量赚得一点便宜，但是因为他们没有资格参与购物节的各项活动，自然就不能向市民提供那么丰厚的优惠和回报，市民自然对这些商户也不会抱有太大的热情，他们的收益要比商户联盟的商户们差的多了。
为了配合购物节，荣友东也及时的为联盟的商户们升级了服务内容，每月的订货增加到三次，承担了购物节宣传，购物券、积分卡、单页等的制作，流动演出和大学生派发志愿者的管理等一系列的事项，让联盟商户们舒舒服服无忧无虑的赚着大钱。
在节庆经济还未起步的八十年代中期，东海荣家又创造了一个里程碑式的事件，第一届“东海购物节”举办时的盛况在数十年后依然被人津津乐道，参与到购物节活动中的商户无疑是购物节最大的受益者，许多商户都在购物节期间赚取了以前几个月甚至一年半载才能赚取的利润，而东海市民也在购物节期间感受到了不同以往的购物体验，尽管感觉花费比平时多了不少，但依然认为很值。也许在十数年之后，在国内汹涌澎湃的节庆大cháo中，像“东海购物节”这样的活动甚至都泛不起一点浪花，但在1985那个年代，“东海购物节”却为人们略显匮乏的消费观念和消费生活带来了巨大的变革，意义深远。
因为第一届“东海购物节”的成功举办，以及由此引起的巨大影响，由市南区zhèng fǔ提议，东海市zhèng fǔ批准，正式将“东海购物节”列为东海市重点扶持的商业项目，并决定以每年一届的频次长期举办下去，将其打造成为东海市的“名片式”活动，成为东海市在对外招商引资时介绍东海市良好商业氛围的“脸面”之一。